MAISON NESS, UN CONCEPT STORE POUR RÉINVENTER LA TRADITION

Dans le magasin conceptuel de Dar Ness sont exposés et promus les produits d’excellentes artisanes locales, qui trouvent ici un espace de commercialisation. On y trouve également un espace d’exposition et vente pour les objets en fibre végétale d'Amira Ben Abidi, créatrice du projet Artizanti dont on parle dans une autre section de site et dans le webdoc. Amira Ben Abidi en 2021 s’est classée deuxième au prix pour jeunes designer à la Foire de création artisanale du Kram, la foire la plus importante pour l'artisanat en Tunisie ; deux ans plus tard, en 2023, elle a participé à la Maison Objet à Paris, lorsque à Mahdia elle a déménagé pour inaugurer un nouvel atelier.

Dans le plan d'affaires qu'elle a présenté pour postuler au programme RESTART, Nesrine Khalifa Mansour était convaincue de la viabilité économique de la plateforme qu'elle a conçue, pour valoriser l'artisanat et le design tunisiens, créer de nouvelles dynamiques coopératives entre artisans, améliorer la compétitivité du secteur et garantir une plus large gamme de produits pour les marchés nationaux et internationaux. Mais les objectifs étaient aussi de créer de nouveaux emplois, d'assurer des salaires décents et d'encourager la transmission du savoir artisanal aux jeunes. Sans oublier l'upcycling des vêtements c'est-à-dire la récupération de vêtements et de tissus usagés pour en faire de nouveaux vêtements avec une nouvelle vie et une nouvelle valeur – dans le but de faire de la "consommation responsable" un mode de vie. Deux-trois ans après la conception du plan d’affaires, ce projet s'est concrétisé, atteignant le premier objectif de couvrir les frais – la restauration de la maison étant particulièrement onéreuse –, de se faire connaître et de trouver des clients sur Instagram et Facebook et de créer des événements d'exposition dans les locaux. 

Pourtant , Nesrine Khalifa Mansour, ingénieure textile, n'aurait pas manqué d'alternatives à l'étranger et loin de Mahdia, la ville côtière où elle est née, si seulement elle avait décidé de rester à Paris où elle s'était rendue pour terminer ses études. Mais, comme elle l'a expliqué à ceux qui examinaient son projet pour Restart, "je suis passionnée par l'artisanat depuis l'enfance car je suis née dans une famille qui fait de la broderie à la main et du tissage traditionnel. Ma passion – elle nous raconte – m'a encouragée à travailler avec des artisans", en cherchant des solutions pour leur travail tout en respectant la responsabilité environnementale. "Je ne souhaite pas émigrer", nous dit-elle, "mais plutôt aller à la rencontre des marchés étrangers pour valoriser nos traditions locales". Avant de fonder Maison Ness, la jeune Nesrine a travaillé comme styliste avec sa propre ligne de vêtements faits main (Livarbi), alliant design innovant et broderie traditionnelle. Elle a ensuite ajouté la ligne d'upcycling, grâce au soutien du projet Climaauquel Cospe participe. Entre-temps trois personnes travaillent à Dar Ness, qui abrite également des ateliers de couture et de broderie, et six autres participent à la production des articles destinés à la vente. C'est le signe d'un changement possible pour les 11 000 artisans de la région de Mahdia, dont près de la moitié, souligne la jeune entrepreneuse, travaillent de manière informelle. Il existe également une difficulté générale d'accès au marché, en raison du manque de compétences adéquates en matière de marketing. Quant à l'engagement pour la protection de l'environnement, face à la facilité avec laquelle chaque Tunisien jette des kilos de textiles à la poubelle, Maison Ness propose un service de vente de vêtements usagés, modifiés et remis à neuf selon la notion de "mode éco-responsable".

Jeune, belle et brillante, Nesrine sourit lorsqu'on lui demande si elle est mariée ou si elle a l'intention de l'être. Je n'ai pas encore trouvé la bonne personne, mais je n'accepterais pas un homme qui ne m'encouragerait pas à poursuivre mon activité. Et combien d'hommes de ce type y a-t-il en Tunisie ? "Il y a deux catégories, répond-elle, ceux qui n'acceptent pas que les femmes soient fortes, et ceux qui participent au changement de mentalité. Mais pour le moment, elle a d’autres choses dans sa tête.